重报观察｜“体育+旅游”，激发消费新动能-24直播网

重报观察｜“体育+旅游”，激发消费新动能

来源：24直播网2026-06-11 06:05:50

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重报观察｜“体育+旅游”，激发消费新动能

为一项运动，赴一座城，已成为年轻一代旅游消费的新趋势！近日，同程旅行联合咕咚app共同发布《2024体育休闲消费报告》显示，今年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%；今年上半年，户外运动参与人数同比增长了19%。从强身健体到运动社交，体育旅游正以更“潮”、更“年轻”的姿态，蕴含着沉浸式文旅新生机。

骑行成00后人群户外旅行新风潮

该报告显示，今年，巴黎奥运会的热度，不仅点燃了观赛热情，也激发了户外运动的广泛参与。

1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。尤其是在巴黎奥运会期间，前往法国的跟团游预订热度激增225%，显示出国际体育赛事对旅行需求的巨大影响力。

▲巴南区巴滨路生态骑行道上，骑行爱好者们享受着骑行带来的快乐。通讯员刘纪湄摄

除了观看比赛之外，越来越多的人开始参与户外运动，今年上半年，户外运动参与人数同比增长了19%。其中，国民最喜爱的户外运动类型依次为户外跑步、户外骑行和健走，而体育旅游的热门玩法包括观赛游、登山徒步、户外骑行、马拉松和水上运动等。这些活动不仅让游客能够享受运动带来的乐趣，还能探索新兴的旅游目的地，特别是户外骑行和登山徒步成为了消费者的热门选择，展现出人们对健身和自然探索的浓厚兴趣。

在户外运动选择上，90后人群在户外跑步和户外骑行用户中占比最高，80后人群则是户外健走的主要人群。此外，00后人群骑行用户数量快速增长，同比增长达到53。5%。

在体育观赛游的消费者中，男性占比略高于女性，达到53%。90后、00后年轻消费者也关注各类电竞赛事，除了前往比赛现场观赛以外，不少体育迷也会选择去酒店“电竞房”“看球房”等，与伙伴们共同享受观赛乐趣。而运动体验类的旅游行程则更受女性欢迎，占比达到58%。

该报告还显示，一线城市居民更偏好冰雪运动、水上运动及户外骑行等，他们更倾向于在极限的运动体验中释放生活压力。二线城市居民则更倾向于登山徒步、体育观赛和马拉松，这些活动满足了人们健康和社交的双重需求。三线及以下城市居民喜爱骑行、钓鱼等活动。

运动型景区订单同比上涨108%

报告显示，今年上半年，跟运动、户外相关的景区预订热度快速增长，订单量同比上涨108%。

其中，北京的鸟巢和水立方参观体验是国内最热门的体育旅游项目。杭州的千岛湖骑行、云南的基诺山雨林徒步、北京长安街夜骑和三亚珊瑚礁潜水等项目也受到游客关注。此外，长安街夜骑、峨眉山、黄山、长白山也是预订热度较高的景区武汉三镇预测分析。

▲九龙坡区万象城溜冰池，孩子们在这里享受运动和清凉。记者郑宇摄

在人均花费上，体育旅游花费最多的城市分别为上海、北京和深圳。

“随着体育旅游的不断发展，‘体育+文旅’已成为推动区域经济发展和文化传承的新引擎。而这一融合趋势不仅丰富了旅游产品的种类，更满足了消费者对于健康、娱乐和文化体验的多元化需求。”同程旅行相关负责人称，目前，体育旅游已经从“体育+旅游”单一形态，演变成“+体育旅游”的多元形态，包括“农业旅游+体育旅游”“工业旅游+体育旅游”“交通旅游+体育旅游”“商业旅游+体育旅游”“教育旅游+体育旅游”“红色旅游+体育旅游”等，多元化元素的融合形成了体育旅游市场中的跨界新产品，推动着体育旅游更广泛地融合发展。

“体育+旅游”要避免同质化

值得一提的是，今年暑期，我市各地不断探索“体育+旅游”文体旅融合新玩法，并融合音乐节、露营季、烟花秀等元素，吸引了大量市民游客参加。

如，巫山举行了三峡云端音乐夜跑活动，设置了时光隧道、形象打卡点、音乐加油站等场景，打造“跑步+灯光+音乐”有机结合的特色观光体验活动，广受市民游客欢迎。

此外，北碚金刀峡国际溪降精英赛、武隆世界女子马球赛、巫溪红池坝第十一届山地自行车赛、巫山长江三峡·三峡龙脊山地户外徒步大赛等“重量级”体育赛事，将旅游休闲、竞技娱乐串珠成链，也为重庆文旅活动增添了全新活力和亮点。

▲黔江区，山地马拉松参赛选手跑在阿蓬江国家湿地公园。特约摄影杨敏

“体育旅游已成为消费市场的新蓝海，发展潜力巨大，但面对这一新兴市场，我们也应看到其发展中存在的问题，如产品同质化严重、创新力度不足、基础设施建设滞后等。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析称。

在他看来，高质量发展体育旅游产业，需注重特色和差异化发展。要立足地方实际，结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造崭新而独特的旅游品牌；要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

同时，要挖掘文化内涵，发展大众化的体育旅游，让广大民众都可以参与，且一年四季都有相关体育运动产品，并满足旅游者的新、奇、异的需求，做大延伸体育旅游产业链。此外，国际经验表明，山地户外运动、水上运动、冰雪运动等体育休闲市场主要产业类型，在发展过程中多依赖高质量、高水准的软硬件配套服务。因此，还要注重完善配套设施、加强安全管理，着力提升体育休闲旅游服务质量。

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