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不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

来源：24直播网2026-06-08 12:28:13

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不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

　　8月25日消息（报道：孙一帆）作为四年一度的界盛事，每届的召开，都会为赛事、运动员乃至体育媒体引来巨大的流量与关注。本届里约奥运会上，由于央视分销里约奥运新媒体版权的决定过晚、点播时间晚于直播30min等问题，国内多数体育媒体仍然深陷手中无货的尴尬状态。

　　但也就是在这种前提下，国内诸如体育等体育媒体，仍然借势里约奥运，拿到了一个个漂亮的观看数据。在昨日举办的“不止为冠军——新浪体育奥运战略总结分享会”上，新浪体育向到场媒体表示，为了里约奥运的传播，新浪体育、组建了超过200人的团队，全面打通、PC端、新闻客户端、体育客户端、新浪网，并集合旗下所有互动平台，在体育类媒体中获得了相当优异的成绩。

　　流量规模破纪录，打造观赛+社交新模式

　　奥运报道是一项长时间，跨平台，多角度的报道工作，为使各类报道和大型专题报道实现全方位覆盖，新浪体育从赛前到赛中，从内容到表现形式都进行了精心细致的规划。

　　在这次征战里约奥运的记者阵容中，新浪体育特派了近百人组成的大型报道团驻扎奥运前线，其中有数名都是工作年限在10年以上的业界精英。另外在新浪体育后方提供200多人的团队全方位支持奥运报道。

　　数据显示，本届奥运会期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，其中移动端占70%以上，总互动评论量10.7亿，为奥运宝宝们总点赞3亿次， @新浪体育主持的奥运话题累计阅读量也高达172亿，这些数据在移动媒体时代体现了新浪体育的“社交奥运”理念在传统门户端和社交媒体端的深厚功力。

　　“不止为冠军”，唯金牌论如何败给了奥运精神

　　19年深耕体育，5届的奥运会积累，令新浪体育有了更加长远的眼光与大局观。在在此次奥运会开始前，新浪体育围绕中国军团的近期表现，关注国外对手的成长和竞技水平，并考虑诸多因素，制定了“不止为冠军”的大型原创策划图集与H5杂志主题。

　　“不止为冠军”61张主题系列海报迅速成为社交媒体爆款，话题推出不到20天时间，微博话题阅读量达到3.6亿。有媒体评论：“#不止为冠军#已经不再只是一个微博话题，进而成为微博网友讨论奥运的一个新方式，尤其是对于普通的草根网友来说，他们找到了一个最简单直接，最能够表达他们对于中国奥运健儿骄傲情感的词汇，那就是不止为冠军。”

　　图文直播受热捧，女排夺冠再刷在线记录

　　社交奥运，兵贵神速，如何能够第一时间以最亲和的方式将奥运现场传达给受众，是体育报道永久的课题。本次新浪报道中特别值得一提的是图文直播室，新浪直播间确保在重点场次比赛信息速度跑赢直播，并创新性地加入弹幕、打赏、竞猜等形式多样的互动方法，让网友在观看图文直播时，还能有更多的互动选择。里约奥运期间，新浪体育直播间共进行了82场次的图文直播，总在线人数超过1.24亿，互动量500万以上。

　　8月21日早上的女排决赛的图文直播，新浪以同时在线最高人数近3000万人的数字打破了记录;体育迷们在见证中国女排顽强、团结、拼搏精神的同时，发表各类评论近300万条，也创奥运直播间的历史新高。

　　赛前签约体育明星，新浪梦之队的“赌石”

　　其实，奥运赛事报道的品牌竞争，一年前就已经开始。从2015年6月开始，新浪体育与郎平、林丹、菲尔普斯、格林、帕克等中外明星签约，并成为排管中心、举摔柔中心和自剑中心三大中心，27支男女国家队的的独家合作伙伴。这些运动员在里约奥运会一共取得了13金牌、4银和5铜的佳绩。南特数据分析

　　对于运动队和明星的选择，正是出于新浪体育19年来对体育产业的精耕细作和深厚底蕴，里约奥运会中的“新浪签约代表团”在获奖数据、以及宣传效应上成为最具性价比和推广价值的奥运明星团队。

　　在奥运会期间，利用共有四档自制的节目，《奥运王中王》邀请郎平、林丹、菲尔普斯、格林等明星进行拍摄录制，发布独家视频内容，并与网友互动;《金牌访谈》完成17期，邀请到40位嘉宾参加访谈，包括本届奥运冠军、获得佳绩的运动员以及过往的奥运冠军、世界冠军，一共出了140条视频。

　　8月15日，迈克尔.菲尔普斯参加了新浪体育《冠军访谈》节目录制，这也是飞鱼在夺冠后参加的唯一一个美国之外的媒体专访，在采访过程中，菲尔普斯动情之处潸然泪下，让所有人为之动容。新浪体育通过一直播平台同步直播了演播室实况，采访视频上线当天总浏览人数突破1500万。

　　赛事传播商业化的情怀之路，新媒体社交+企业推广=?

　　在奥运期间，新浪体育非常重视社交网络的应用，根据每天的报道热点和专题数据，结合视频栏目和签约巨星，制作了形成适合在社交媒体病毒化传播的长图海报，并通过新浪体育官微，营销视点微博、体育产业营销公众号和朋友圈扩散，截止到奥运会闭幕，系列策划共推出14期，在社交媒体覆盖人数超过5000万。

　　此外，针对受到社会和网友广泛关注的热点赛事，新浪体育还创新策划了“去打破”、“就要痛快”等微信九宫格系列图片海报，成功将体育精神与商业合作伙伴Slogan巧妙结合，成为独特的品牌传播范例，并引发极大的关注与认可。

　　6套系列海报微信累计曝光覆盖人群超过数十万，微博阅读近千万，其精确定位了高端朋友圈人群，获得了安踏、联想ZUK等大客户的赞誉和好评。精确通过社交媒体端口切入奥运营销，既照顾主流奥运受众人群的审美与情怀，又兼顾到商业品牌的权益，这个经典的形式相信会给未来的体育营销以深刻的启发。（作者：孙一帆）

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